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Como incrementamos educación financiera en 5,000 familias

Campaña Escolar - ABC x Faber-Castell

2023

· DESAFIO

El reto

Conectar el programa de educación financiera del BCP con el universo familiar durante la temporada escolar. Hacer que familias y comerciantes libreros asumieran finanzas personales no como obligación, sino como herramienta. Y hacerlo en tres ciudades simultáneamente (Lima, Trujillo, Chiclayo).

· Solución

Nuestra respuesta

Creamos una narrativa que celebraba la alianza estratégica entre educación financiera y back-to-school. Con Faber-Castell como co-protagonista, diseñamos experiencias en ferias escolares: activaciones BTL, contenido interactivo, y un campus virtual gratuito.

· Galería

Contenido educativo para el Campus Virtual ABC x Faber-Castell

[ RESULTADOS ]

Nuestro impacto en las ferias peruanas

+ 0

Familias capacitadas

+ 0

Comerciantes libreros alcanzados

0 %

Engagement rate en activaciones BTL

+ 0 M

Impresiones en redes sociales

· Aprendizajes

Insights clave

Las ferias escolares son espacios de confianza familiar — la gente está predispuesta a aprender cuando trae a sus hijos.
El co-branding funciona cuando ambas marcas resuelven el mismo problema (Faber-Castell útiles escolares + BCP finanzas para la escuela).
Certifications gratuitas generan engagement duradero — el campus virtual sigue siendo un touchpoint después de la campaña.

· RECOMENDACIONES

Metodología Apacheta

Mantener el campus virtual activo como asset permanente. La gente sigue buscando estos contenidos post-campaña.

Expandir las alianzas educativas-financieras a otras épocas del año (no solo regreso a clases). Medir el impacto no solo en alcance, sino en cambio de comportamiento financiero real de las familias.

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